Τι είναι το Tik Tok

To TikTok είναι μια εφαρμογή που συνδυάζει την κοινωνική δικτύωση με την μουσική μέσα σε μια πλατφόρμα self generated videos από τον ίδιο τον χρήστη. Οι χρήστες αυτού του μέσου μπορούν να δημιουργήσουν, να αποθηκεύσουν και να μοιραστούν βίντεο διάρκειας έως και 15 δευτερόλεπτων.  Πρόκειται για videos τα οποία τις περισσότερες φορές περιλαμβάνουν κάποιο χορό, μουσική ή κάποιο challenge. Φυσικά μέσω του TikTok υπάρχει και η δυνατότητα δημιουργίας ενημερωτικού περιεχομένου όπως vlogs ή κάποιου tutorial.Επίσης, οι χρήστες μπορούν να κάνουν like ,να σχολιάσουν τα videos που δημοσιεύονται  όπως επίσης να κάνουν remix με αυτά και να τα αναδημοσιεύσουν.

Στατιστικά του Tik Tok

Πρόκειται για μια εφαρμογή που έχει ξεπεράσει το ορόσημο των 1,5 δισεκατομμυρίων λήψεων στο App Store και το Google Play μέσα στο 2019. Έφτασε το πρώτο δισεκατομμύριο χρήστες τον Φεβρουάριο του ίδιου χρόνου & χρειάστηκε μόλις οκτώ μήνες για να κερδίσει άλλο μισό δισεκατομμύριο. Κατέχει την  9η θέση στην λίστα των πιο δημοφιλών κοινωνικών δικτύων και αποτελεί αδιαμφισβήτητα το κοινωνικό δίκτυο της «νεολαίας».

Live Stream στο Tik Tok

Μια από τις μεγαλύτερες τάσεις του TikTok είναι το live, το οποίο παρέχει τη δυνατότητα live stream. Η μέγιστη διάρκεια χρήσης του είναι τα 60 λεπτά & υπόκειται σε κάποιους περιορισμούς. Ο χρήστης του live πρέπει να είναι πάνω από 16 ετών και να έχει τουλάχιστον 1000 ακόλουθους.  Το live stream είναι ναι ιδιαίτερα αποδοτικό καθώς μέσω αυτού μπορούμε να προσεγγίσουμε τους χρήστες που μας ενδιαφέρουν όπως επίσης και να δημιουργήσουμε μια πιο στενή σχέση μαζί τους.

Τρόπος Δημιουργίας Live στο Tik Tok

Παρακάτω μπορείς να ακολουθήσεις step by step τις οδηγίες προκειμένου να ξεκινήσεις ένα Live στο TikTok. Ξεκινάς με την προετοιμασία του περιεχομένου που θέλεις να δημοσιεύσεις, διαμορφώνοντας ένα γενικό πλάνο και ξεκινάς.

Ανοίγεις αρχικά την οθόνη του live, πατάς το πλήκτρο «+»που βρίσκεται στο κάτω μέρος της οθόνης. Αμέσως μόλις ενεργοποιηθεί η κάμερά σου έχεις τη δυνατότητα να επιλέξεις ανάμεσα στη δημιουργία video 15 δευτερολέπτων, 60 δευτερολέπτων, 3 λεπτών καθώς και Live. Στην περίπτωση που πληροίς τις παραπάνω προϋποθέσεις, τότε θα δεις στην οθόνη στου το button «Go Live». Πρόσθεσε μια φωτογραφία & έναν τίτλο στο TikTok Live σου. Αυτά τα δύο αποτελούν το περιεχόμενο που θα βλέπουν οι χρήστες κατά τη διάρκεια του live σου. Ο μέγιστος αριθμός χαρακτήρων που μπορείς να χρησιμοποιήσεις στον τίτλο σου είναι οι 32 χαρακτήρες και υπάρχει η δυνατότητα να εντάξεις σε αυτόν και κάποιο hashtag.

Ακόμη, μέσω του ΤικΤοκ οι χρήστες μπορούν να δημιουργήσουν μουσικό video αντλώντας μουσική μέσα από την μεγάλη διαθέσιμη ποικιλία της εφαρμογής ή και να βιντεοσκοπήσουν ακόμη ένα στο οποίο τραγουδούν συγχρονισμένα(voice over). Επιπλέον, μπορούν να βάλουν video μέσα σε video χρησιμοποιώντας τη λειτουργία duets. Υπάρχει η δυνατότητα διανομής των videos τόσο στο TikTok όσο και σε άλλα κοινωνικά δίκτυα. Τα videos ρυθμίζονται σε δημόσια, ιδιωτικά ή μόνο για φίλους. H Tik Tok εφαρμογή προτείνει videos στους χρήστες με κριτήριο τις αντιδράσεις τους και τις προτιμήσεις τους, γεγονός που λαμβάνει χώρα με τη χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης.

Πως μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι marketers το Tik Tok

Υπάρχουν αρκετοί τρόποι να προβληθεί μια επιχείρηση|brand μέσω του Tik Tok- οι οποίοι δεν διαφέρουν στην ουσία από τα λοιπά κοινωνικά δίκτυα – όπως μέσω της δημιουργίας & λειτουργίας του δικού της καναλιού, μέσω της συνεργασίας με influencers προκειμένου να διευρύνει το κοινό της καθώς και μέσω της διαφήμισης της στο εν λόγω κανάλι.

Διαφημίσεις στο Tik Tok

Η διαφήμιση στην πλατφόρμα του Tik Tok βρίσκεται σε πειραματικό στάδιο καθώς μόλις τον Ιανουάριο του 2019 ξεκίνησαν οι πρώτες διαφημίσεις. Αναφορικά στο ζήτημα του media spending που απαιτείται για τη δημιουργία μιας διαφήμισης μέσα από το εν λόγω κανάλι, τα 500₤ αποτελούν το minimum απαιτούμενο budget, γεγονός που καθιστά την πλατφόρμα ιδιαίτερα ακριβή ειδικά για μια μικρομεσαία επιχείρηση.

Δημιουργία Διαφημιστικού Λογαριασμού στο Tik Tok

Αρχικά θα πρέπει να συμπληρώσετε μια ηλεκτρονική αίτηση και ένας εκπρόσωπος της πλατφόρμας θα επικοινωνήσει μαζί σας για το σετάρισμα. Η διαδικασία συνήθως διαρκεί 48 ώρες. Εν συνεχεία θα επιλέξετε, τα χρήματα που επιθυμείτε να δαπανήσετε είτε σε daily είτε σε lifetime βάση, με τον περιορισμό το διαθέσιμο budget να μην είναι μικρότερο των 500 δολαρίων.

Ακολουθεί η στόχευση & η τοποθέτηση των διαφημίσεων. Ένα σημαντικό πλεονέκτημα της εν λόγω πλατφόρμας αποτελεί το γεγονός ότι επιτρέπει την τοποθέτηση των διαφημίσεων και σε άλλες δικές του εφαρμογές  όπως Buzz Video, Vigo Video (Ινδία), News Republic κ.α.

Εν συνεχεία δημιουργείτε την διαφήμιση προσθέτοντας μια φωτογραφία, το url, το όνομα εμφάνισης, την κατηγορία καθώς και έως 20 λέξεις – κλειδιά που θα περιγράφουν το brand σας και θα χρησιμοποιηθούν για να απευθύνουν το προϊόν σας στο κατάλληλο κοινό.

Η στόχευση του κοινού σας μπορεί να γίνει με κριτήριο το φύλο, την ηλικία, τη γλώσσα, τα ενδιαφέροντα, τη συσκευή, την τοποθεσία. Φυσικά υπάρχει και η δυνατότητα της δημιουργίας custom κοινών όπως συμβαίνει και με την πλειοψηφία των υπόλοιπων διαφημιστικών μέσων. Ο προγραμματισμός του προϋπολογισμού μπορεί να γίνει ανά ad group, μπορείτε να ορίσετε τον χρόνο που θα προβάλλονται οι διαφημίσεις σας καθώς και να ορίσετε τον ρυθμό με τον οποίο θα καταναλώνεται το budget σας.

Η βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας μπορεί να γίνει με κριτήριο τον επιδιωκόμενο στόχο σας. Παραδείγματος χάριν  στην περίπτωση που ο στόχος σας είναι τα conversions |οι μετατροπές, τότε η πλατφόρμα θα προβάλλει τη διαφήμιση σας στο κοινό που είναι πιο πιθανόν να προβεί σε κάποια συναλλαγή. Ακόμη, υπάρχει η δυνατότητα παρακολούθησης των μετατροπών σας μέσω της δημιουργίας του αντίστοιχου conversion tracking. Στην περίπτωση που επιδιωκόμενος στόχος της διαφήμισής σας είναι οι μετατροπές, θα χρεωθείτε με βάση το oCPC(optimization cost per click). Αν ο επιδιωκόμενος στόχος σας είναι οι εμφανίσεις |impressions , τότε η χρέωση θα είναι με βάση το cost per mille (κόστος ανά χιλιάδα εμφανίσεων). Τέλος αν επιλέξετε το Smart Optimization, τότε ο αλγόριθμος της πλατφόρμας θα πραγματοποιεί συνεχείς προσαρμογές προκειμένου να επιτύχει την μέγιστη αύξηση των μετατροπών.

Αναφορικά στο δημουργικό της διαφήμισής σας , η πλατφόρμα  παρέχει στον χρήστη  το εργαλείο Video Creation Kit, το οποίο περιλαμβάνει περιεχόμενο video, εικόνων και μουσικής, το οποίο μπορείτε να εκμεταλλευτείτε προκειμένου να ολοκληρώσετε τον σχεδιασμό της διαφήμισής σας.

Κατηγορίες|Τύποι Διαφημίσεων στο Tik Tok

In-feed: είναι οι διαφημίσεις που εμφανίζονται είτε στο τέλος των οργανικών video είτε στη ροή των video με τη σειρά, ανάλογα με το προϊόν. Αυτός ο τύπος συνήθως κοστίζει 10$/ CPM και είναι ο πιο οικονομικός.

Hashtag challenges: αυτός ο τύπος γίνεται σε συνεργασία με την ομάδα marketing της πλατφόρμας για τη δημιουργία μιας πρόκλησης στην οποία οι χρήστες θα «ρίξουν» το περιεχόμενο που θα δημιουργήσουν.

Brand takeover: με άλλα λόγια θα την λέγαμε «επί τη εμφανίσει», δηλαδή με το που ανοίγει ο χρήστης την εφαρμογή βλέπει τη διαφήμιση και περιορίζεται σε έναν διαφημιζόμενο ανά μέρα.

Ένα από τα βασικά στοιχεία που πρέπει να γνωρίζετε σε συνάρτηση με το TikTok είναι το κοινό στο οποίο απευθύνεται. Η μεγαλύτερη πλειοψηφία των χρηστών της πλατφόρμας είναι οι έφηβοι με την μέγιστη ηλικία των χρηστών να ανέρχεται στα 24 έτη. Αδιαμφισβήτητα οι έφηβοι αποτελούν ένα δυναμικό κοινό καθώς βρίσκεται σε φάση που διαμορφώνει τις προτιμήσεις του και είναι δεκτικό σε νέα μηνύματα και καινοτομίες.

Εάν το brand σου στοχεύει στην προσέλκυση ενός πιο νεανικού κοινού, τότε σίγουρα θα πρέπει να το εντάξεις στο action #digitalmarketing plan σου. Επικοινώνησε μαζί μας!