To 2020 αποτέλεσε σημείο σταθμό για την πλειοψηφία των επιχειρήσεων καθώς τόσο το B2B όσο και το B2Cεμπόριο άλλαξε σημαντικά, οδηγώντας τους καταναλωτές στην υιοθέτηση καινούργιων αγοραστικών συνηθειών. Κατά τη διάρκεια αυτών των αλλαγών, το Digital Marketing, εξελίχθηκε σε παγκόσμια κλίμακα, αναπτύσσοντας εναλλακτικές τάσεις  με σκοπό να προσαρμοστεί στα νέα δεδομένα.

Η παρουσία και οι συνέπειες της COVID – 19 –  με τα επαναλαμβανόμενα  ανά τον κόσμο lockdown- οδήγησαν το μεγαλύτερο μέρος του πληθυσμού στην αλλαγή του τρόπου με τον οποίο πραγματοποιούν τις αγορές τους καθώς και του συνολικού χρόνου που δαπανούν εντός του διαδικτύου. Η στροφή αυτή των καταναλωτών προς το ηλεκτρονικό εμπόριο(e-commerce), ανάγκασε ένα μεγάλο πλήθος επιχειρήσεων – εταιρειών  να στραφούν σε εταιρείες Digital Marketing προκειμένου να ενισχύσουν την διαδικτυακή τους παρουσία και με αυτόν τον τρόπο να διαφυλάξουν την βιωσιμότητα  «της ύπαρξής τους».

Αδιαμφισβήτητο είναι το γεγονός πως η ψηφιακή παρουσία των επιχειρήσεων αποτέλεσε «τη δικλείδα ασφαλείας» όλο αυτό το διάστημα που βιώνουμε τους περιορισμούς που επέβαλε η COVID – 19.Το ερωτήματα που προκύπτουν μέσα από όλες αυτές τις αλλαγές που προκάλεσε η πανδημία είναι ποικίλα και πολυεπίπεδα. Πρόκειται για μια εφήμερη κατάσταση η για μια κατάσταση που επρόκειτο να παγιωθεί στον χρόνο; Σε ποιες digital πλατφόρμες πρέπει να επενδύσει μια επιχείρηση προκειμένου να είναι επιτυχημένη; Πως μπορούμε να προσελκύσουμε δυνητικούς πελάτες και να διατηρήσουμε τους ήδη υπάρχοντες;

Η ομάδα της Disorder ερεύνησε & υιοθέτησε τις κορυφαίες τάσεις στο ψηφιακό μάρκετινγκ, οι οποίες ανέρχονται δυναμικά. Συνεπώς αν δεν γνωρίζετε από που να αρχίσετε, μπορείτε να εμπιστευτείτε τις γνώσεις της multitasking ομάδας μας και να δείτε την επιχείρησής σας να εξελίσσεται καινοτομώντας.

Τα Digital Marketing Trends του 2021

Search Engine Optimization αφορά στη διαδικασία προσέλκυσης επισκεψιμότητας μέσω των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης σε μηχανές όπως η Google, Bing , Yahoo.Το SEO αποτελεί έναν τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ που απαιτεί εξειδικευμένη γνώση & εμπειρία καθώς είναι πολλοί οι παράγοντες που καθορίζουν την κατάταξη μιας ιστοσελίδας. To SEO περιλαμβάνει όλες τις πρακτικές που θα βοηθήσουν ένα site  να αυξήσει  την επισκεψιμότητά του από τις μηχανές αναζήτησης. Οι  μικρομεσαίες επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν στο έπακρο από το Local SEO και την καταχώρησή τους στο Google My Business.

Video Marketing, η προσθήκη videos στον ισότοπό σας  μπορεί να αυξήσει σημαντικά την οργανική σας επισκεψιμότητα συγκριτικά με το περιεχόμενο απλού κειμένου. Η Google τείνει να κατατάσσει τις ιστοσελίδες  που περιλαμβάνουν video πολύ υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης συγκριτικά με εκείνες από τις οποίες  αυτό απουσιάζει. Ακόμη η στροφή της Generation Z και η προτίμηση της να παρακολουθεί περιεχόμενο video μέσα από την πλατφόρμα του TikTok καθώς και μέσω των InstagramReels, αποτελούν κάποιους  ακόμη από τους παράγοντες που επιβάλλουν την ενσωμάτωση περιεχομένου video στους ιστοτόπους. Επιπλέον, το YouTube είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο. Για όλους αυτούς τους λόγους κρίνεται σκόπιμο να επενδύσετε στη δημιουργία ολιγόλεπτων videos  τόσο στον ιστότοπό σας όσο και  στα social media κανάλια σας  με σκοπό την προσέλκυση του κοινού, την ενίσχυση του loyalty σας και φυσικά την προβολή των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.

Visual & Voice Search εργαλεία, η διαρκής τεχνολογική εξέλιξη έδωσε στους χρήστες τη δυνατότητα να πραγματοποιούν αναζητήσεις στο διαδίκτυο δίχως να χρησιμοποιούν το πληκτρολόγιο. Τόσο το Voice  όσο και το Visual Search μέσα στο προσεχές διάστημα πρόκειται να αποκτήσουν έναν ακόμη πιο κυρίαρχο ρόλο στον τομέα του SEO.

H φωνητική αναζήτηση γνωστή και ως Voice Search αφορά σε μια τεχνολογία αναγνώρισης ομιλίας που δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να ενημερώνουν την συσκευή τι πρέπει να ψάξει.  Η πλειοψηφία των φορητών συσκευών(φορητοί υπολογιστές, κινητά και tablets) διαθέτουν έναν ψηφιακό βοηθό που εισάγει το ερώτημα αναζήτησης κατόπιν αιτήματος του χρήστη.

Η Alexa, η Siri και η Google Assistant έχουν γίνει αρκετά έξυπνες χάρη στο Artificial Intelligence (AI), παρέχοντας πολύτιμες πληροφορίες στους χρήστες σε ηχητική μορφή. Ακόμη, ειδικοί ερευνητές στον τομέα του voice search υποστηρίζουν πως «οι πρώτοι που θα επανασχεδιάσουν τους ιστοτόπους τους, υποστηρίζοντας την οπτική και φωνητική αναζήτηση, θα αυξήσουν τα έσοδά τους από το e–commerce κατά 30%».

To Visual Search αποτελεί ένα σύγχρονο εργαλείο του ψηφιακού μάρκετινγκ που αναβαθμίζει την εμπειρία των χρηστών, οδηγώντας την σε άλλο επίπεδο. Οι χρήστες ανεβάζουν την φωτογραφία του αντικειμένου η του προϊόντος που τους ενδιαφέρει, πραγματοποιώντας οπτική αναζήτηση κ εν συνεχεία η google εμφανίζει τα πιο σχετικά αποτελέσματα. Κάποια από τα πιο διαδεδομένα visualsearch tools είναι το  το pinterest lens, το google lens, το CamFind καθώς και το Bing Visual Search της Microsoft.

Μια ενδεδειγμένη πρακτική στο πλαίσιο υιοθέτησης του visual search για το brand σας αποτελεί το ανέβασμα φωτογραφιών υψηλής ανάλυσης με την ταυτόχρονη χρήση περιγραφικών κειμένων καθώς και την χρήση keywords στο Alt Text.

Τέλος, μια σύγχρονη τάση ψηφιακού μάρκετινγκ είναι οι micro & nano influencers. Μέσα από έρευνες που έχουν πραγματοποιηθεί στον τομέα του influencer marketing, έχει παρατηρηθεί πως η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών εμπιστεύεται πολύ περισσότερο τις απόψεις  των influencers συγκριτικά με τα «λεγόμενα» των ίδιων των επιχειρήσεων.

Η νέα τάση που επικρατεί και τείνει να παγιωθεί είναι το niche targeting, η  στόχευση σε κοινά niche, στα οποία έχει παρατηρηθεί ότι τόσο οι micro όσο και οι nano influencers πετυχαίνουν πολύ μεγαλύτερο engagement των χρηστών στους οποίους απευθύνονται παρά το γεγονός πως έχουν μικρότερο αριθμό ακολούθων σε σχέση με τους macro – influencers. Μήπως ήρθε η ώρα να σκεφτείτε το ενδεχόμενο να εντάξετε αυτήν την  νέα αλλά καθόλα ανερχόμενη τάση στο action digital marketingplan σας;

Το Digital Marketing είναι ένας κλάδος που θα εξακολουθεί να εξελίσσεται με ταχύτατους ρυθμούς προκειμένου να μπορεί να ανταποκριθεί στις νέες συνήθειες και στις ανάγκες του καταναλωτικού κοινού. Στην περίπτωση που επιθυμείτε η επιχείρησή σας να καταλαμβάνει μια ουσιαστική θέση στον μελλοντικό ψηφιακό κόσμο, δεν έχετε παρα να επικοινωνήσετε με την multitasking ομαδα της Disorder, η οποία θα σας δώσει την κατάλληλη καθοδήγηση για την προώθηση του brand σας.