Το Search Engine Optimization αφορά στη διαδικασία προσέλκυσης επισκεψιμότητας μέσω των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης σε μηχανές όπως η Google, Bing , Yahoo κ.α. Το SEO αποτελεί έναν τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ που απαιτεί εξειδικευμένη γνώση & εμπειρία καθώς είναι πολλοί οι παράγοντες που καθορίζουν την κατάταξη μιας ιστοσελίδας. Περιλαμβάνει όλες τις πρακτικές που θα βοηθήσουν ένα site να αυξήσει την επισκεψιμότητά του από τις μηχανές αναζήτησης.
Αναφορικά στις πρακτικές SEO που μπορούν να εφαρμοσθούν σε μια ιστοσελίδα με σκοπό την υψηλότερη κατάταξη αυτής στις μηχανές αναζήτησης, διακρίνονται σε onsite ενέργειες, offsite ενέργειες καθώς και technical ενέργειες.
Το on-site SEO αναφέρεται σε πρακτικές που έχουν στόχο να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα ενός website σε επίπεδο περιεχομένου, δομής, σχεδίασης, αλλά και τεχνικής υλοποίησης.
Το off-site SEO αναφέρεται στις πρακτικές που εφαρμόζονται εξωτερικά του website και αφορούν στον μεγαλύτερο βαθμό στο πόσο σημαντικό & αξιόπιστο θεωρείται ένα website από μια μηχανή αναζήτησης.